Для рекламщиков визуальный ряд куда важнее текстового и звукового.

Но звуковое сообщение сохраняется в памяти дольше, даже к зрительному образу мы добавляем словесное описание, поэтому реклама с грамотными текстами всегда лучше запоминается, а видеоряд (ролик) с банальным сюжетом (не требующий “перевода” и поиска ассоциаций), но с качественным текстовым сопровождением вообще бьет рекорды по запоминаемости.

Это оригинал статьи, впервые опубликованной мной в 2005 году. Она переведена на несколько языков и легла в основу стандарта brand identity guidelines (BIG), ставшего отраслевым для брендинга. Вы, наверняка, уже встречали ее на разных сайтах и в работах других маркетологов. Теперь есть шанс ознакомиться с ее оригиналом.

Статья о типичных ошибках, очень часто встречающихся при создании рекламных кампаний. Подготовлена специально для журнала, освещающего вопросы мясопереработки, но применима и в других отраслях. Методики и эффективность воздействия - одни и те же.

Это не значит, что олигархи толпятся в очереди за вареной колбасой на шпажках в гипермаркете. Но абсолютно верно то, что чем выше доходы, тем с большей охотой мы пробуем.

Можно несколько часов слушать увлекательный рассказ о том, как МТС крутит роман со своими абонентами… но простите, о какой любви может идти речь, если в ответ МТС требует деньги?

Потому как позиционирование (правильный термин - positioning on mind) формируется в голове у потребителей в результате процессов сегментирования и дифференциации - т.е. в процессе создания компанией УТП своего продукта.

Oдин маленький кейс по настоящему (sic) брендингу. Очень краткий. Причем про B2B, да к тому же совершенно случайный.

Итак… Для того, чтобы проще было осознать, что на практике означает “идея” (см. пост про русский бизнес) и как ее правильно использовать в бизнесе, будем рассматривать применение этого подхода на конкретных примерах. Итак, («свежий» кейс), на примере бройлерной птицефабрики.

Немного о рынке маркетинговых (рекламных, брендинговых, но не исследовательских) услуг…

Нет идеи. Вот что выявил текущий кризис. Отсутствие идеи - то, от чего погибнут многие бизнесы.