Бактерии L. Casei Defensis; «Данакор»; pH-нейтральный шампунь, растительное масло без холестерина; коэнзим Q10; lacto regularis - и прочее, прочее, прочее… Как много появилось различных, до сих пор неизвестных добавок, витаминов и минералов. Как много мы узнали нового о себе и своем организме. Да, прогресс не остановить. Но есть вещи, которые в значительной степени стимулируют его ускорение, например, маркетинг. Который делает это благодаря… допингу.

Только сейчас мы начинаем ощущать на себе реальные последствия приватизации, прошедшей чуть более 15 лет назад. И только сейчас у многих небольших компаний появляется шанс стать реальными конкурентами пост-советским гигантам.

Маркетологи занимают анализом рынка и “инновационным копированием”. На потребителях лишь проверяются продукты, появившиеся в результате этого процесса… Зато это проще.

Такого еще не было. Простая последовательность действий компании и персонала под названием “брендинг”. Конкретный процесс, в результате которого на рынке появляется новый бренд.

Мы называем креативным (креативом) все, что угодно, кроме самого креатива. А на самом деле Вы можете либо придумать и создать свой подход к донесению информации (креатив), либо воспользоваться общепринятым в отрасли стандартом (скопировать позицию).

Мы уже познакомились с пониманием люкса и его разновидностями. Теперь — ключевой материал с точки зрения маркетинга. Это определение границ, отделяющих предметы роскоши от премиальных продуктов. Наберитесь терпения…

А вот в каком качестве: потребительском, технологическом, экономическом, воспринимаемом и т.п. — это уже тонкости, требующие отдельного обсуждения. Как ни странно, но этот тезис вызвал смущение даже у производственников во время наших семинаров…

Вторая часть публикации на тему люкса. Если в начале мы разобрались с определением (что такое люкс с точки зрения маркетинга), то сейчас мы поговорим о сегментации рынка предметов роскоши.

Начало статьи о рынке товаров роскоши или лакшери-сегменте. Эта тема была овеяна мифами, легендами. Тему люкса до сих пор эксплуатируют многие специалисты, рассказывающие о наценке за бренд, силе эмоций и пр. на примере марок предметов роскоши. Но это не так. Мы же начнем все по порядку и разложим все по полочкам. Откиньтесь на спинку кресла, мы начинаем…

Современный отечественный менеджмент и маркетинг переживает то, чего так долго ождали в по-настоящему профессиональном сообществе: агонию. Способствует этому кризис, влияние которого на простого обывателя чувствуется все сильнее. Средств становится меньше, а цена ошибки возрастает , как у бизнеса, так и у потребителей. И, казалось бы, здесь то маркетинг и должен заработать по-настоящему. Но этого не происходит. Российский маркетинг со своими гуру, консультантами по увеличению продаж на 95%, суперпрактиками, харизматами и эмпатами не смог (и не сможет) ничего противопоставить снижению спроса и уменьшению прибыли. Исключений слишком мало, чтобы они повлияли на общую картину.

На самом деле такой услуги, как «брендинг», просто не существует. И не существовало. Потому как это просто невозможно.

Маркетинговое объяснение феномена ломографии (съемки на фотоаппарат ЛОМО) достаточно просто. Главное — понять уникальность и сформировать нишу…