http://sergeyslavinsky.com о правильном маркетинге Thu, 06 Aug 2009 19:18:10 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en Продолжение статьи про то, как создать культовый продукт. Точнее, про то, как у некоторых производителей это получилось. На самом деле, все не так сложно и доля случайности и озарения не так уж и велика. Но давайте по порядку. Каким должен быть продукт, мы знаем из предыдущего материала. Но как продукт ... http://sergeyslavinsky.com/2009/08/cult-product-formatio/ Автомобили Volkswagen «Жук», Fiat 500 и Mini. «Жук» появился на свет в 1938 году, а снят с производства был лишь в 2003. Правда, в Германии это произошло чуть раньше – в 1979 году, так что автосалонах Европы и Америки он простоял «всего лишь» 41 год. Фиат 500, его итальянский конкурент, продержался ... http://sergeyslavinsky.com/2009/08/cult-product-definition/ Говоря о люксе, я часто ссылаюсь на традиции. Роскошь, она же luxury, - "вещь в себе". "Филигранное искусство", как ее определяет Райцле. Традиционность в люксе имеет отношение лишь к процессу производства, мастерству. Год за годом, оттачивая умения и навыки, производители достигают совершенства в процессе производства. Достаточно ли этого? Чтобы стать luxury, ... http://sergeyslavinsky.com/2009/08/new-defenition-of-luxury/ Чем характеризовались последние десять лет потребления? Гипертрофированностью. Для кого-то это было излишне много, для кого-то — излишне дорого. Но все покрывалось доступными банковскими кредитами, и поэтому не редкостью был клерк средней руки, рассекающий на последней модели Audi или Mercedes, в сопровождении подруги с сумкой Louis Vuitton за 900 евро, и ... http://sergeyslavinsky.com/2009/07/luxury-for-middle/ Я уже писал про самое-самое важное в бизнесе. Да, это маркетинг, ничего, кроме маркетинга. Но маркетинг не как стратегия, не как инструмент и не как служба. Маркетинг как образ мышления. Marketing thinking - "мышление рынком". А теперь о том, что самое-самое важное в маркетинге. В маркетинге как ... http://sergeyslavinsky.com/2009/06/most-important-in-marketin/ Я в своих статьях много внимания уделял продукту, его качеству, стандартизации процессов, формализации рыночной позиции и маркетинговых требований к продукту. И, говоря о продукте, я всегда подразумевал не конкретный товар, а некий объект купли-продажи. А это уже более широкое понятие, включающее в себя не только сам товар, но и его ... http://sergeyslavinsky.com/2009/05/design-as-competitive-advantage/ А зарабатывать надо - безупречной репутацией. Иначе все что Вы сделаете с куда большей охотой и вероятностью обернут против Вас сами же потребители. http://sergeyslavinsky.com/2009/05/right-to-make-creativ/ По ощущениям, отставание в дизайне (package design и identity) на российском рынке по отношению к западному — не менее 10 лет. То, что на Западе было актуально в конце 90-х, у нас преподносится как самое модное. Про бесперспективность российского дизайна в том виде, в котором он существует, я уже писал. ... http://sergeyslavinsky.com/2009/05/design-degradatio/ «Люксовое» потребление отличается от показательного потребления соответствием контексту.Образ жизни, который определяет термин "роскошь", не может быть ограничен рамками места обитания: квартирой, домом, усадьбой. Каким бы великолепным не был Ваш дом, Вы не сможете абстрагироваться от окружающей Вас экологической и социальной действительности. Они не могут не влиять на lifestyle. Но если ... http://sergeyslavinsky.com/2009/03/russia-saves-luxury/ Проблема текущего кризиса – не финансовая, а системная. Отсутствие «дешевых денег» лишь еще больше тянет российский бизнес на дно. Собственно кризис начался куда раньше. (Продолжение публикации от середины декабря, тоже опубликованной на этом сайте) Виной всему - изменения в потребительских предпочтениях, требующие пересмотра идеологии бизнеса (по факту) и инвестиций в маркетинг и ... http://sergeyslavinsky.com/2009/03/russian-business/ К сожалению, в брендинговых коммуникациях российские маркетологи постоянно допускают ошибки, ведущие к напрасной трате весьма крупных средств. А ведь существует последовательность действий в ATL и BTL, которая минимизирует риски и максимизирует отдачу от рекламы и прочих коммуникаций. Для того, чтобы картинка полностью «сложилась», в начале обязательно ознакомьтесь с материалом на тему ... http://sergeyslavinsky.com/2009/02/branding-communications/ Формируя программу лояльности помните: чем больше у вашего продукта дифференцирующих признаков, тем выше шанс завоевать потребительскую лояльность. Если Ваш продукт или услуга отличается лишь идентификаторами (что характерно для российского рынка), то программа лояльности — напрасная трата ресурсов. http://sergeyslavinsky.com/2009/02/about-loyality/