Это оригинал статьи, впервые опубликованной мной в 2005 году. Она переведена на несколько языков и легла в основу стандарта brand identity guidelines (BIG), ставшего отраслевым для брендинга. Вы, наверняка, уже встречали ее на разных сайтах и в работах других маркетологов. Теперь есть шанс ознакомиться с ее оригиналом.

Статья о типичных ошибках, очень часто встречающихся при создании рекламных кампаний. Подготовлена специально для журнала, освещающего вопросы мясопереработки, но применима и в других отраслях. Методики и эффективность воздействия - одни и те же.

Можно несколько часов слушать увлекательный рассказ о том, как МТС крутит роман со своими абонентами… но простите, о какой любви может идти речь, если в ответ МТС требует деньги?

Итак… Для того, чтобы проще было осознать, что на практике означает “идея” (см. пост про русский бизнес) и как ее правильно использовать в бизнесе, будем рассматривать применение этого подхода на конкретных примерах. Итак, («свежий» кейс), на примере бройлерной птицефабрики.

Нет идеи. Вот что выявил текущий кризис. Отсутствие идеи - то, от чего погибнут многие бизнесы.