Проблема текущего кризиса – не финансовая, а системная. Отсутствие «дешевых денег» лишь еще больше тянет российский бизнес на дно. Собственно кризис начался куда раньше.

Только сейчас мы начинаем ощущать на себе реальные последствия приватизации, прошедшей чуть более 15 лет назад. И только сейчас у многих небольших компаний появляется шанс стать реальными конкурентами пост-советским гигантам.

Мы уже познакомились с пониманием люкса и его разновидностями. Теперь — ключевой материал с точки зрения маркетинга. Это определение границ, отделяющих предметы роскоши от премиальных продуктов. Наберитесь терпения…

Вторая часть публикации на тему люкса. Если в начале мы разобрались с определением (что такое люкс с точки зрения маркетинга), то сейчас мы поговорим о сегментации рынка предметов роскоши.

Начало статьи о рынке товаров роскоши или лакшери-сегменте. Эта тема была овеяна мифами, легендами. Тему люкса до сих пор эксплуатируют многие специалисты, рассказывающие о наценке за бренд, силе эмоций и пр. на примере марок предметов роскоши. Но это не так. Мы же начнем все по порядку и разложим все по полочкам. Откиньтесь на спинку кресла, мы начинаем…

Современный отечественный менеджмент и маркетинг переживает то, чего так долго ождали в по-настоящему профессиональном сообществе: агонию. Способствует этому кризис, влияние которого на простого обывателя чувствуется все сильнее. Средств становится меньше, а цена ошибки возрастает , как у бизнеса, так и у потребителей. И, казалось бы, здесь то маркетинг и должен заработать по-настоящему. Но этого не происходит. Российский маркетинг со своими гуру, консультантами по увеличению продаж на 95%, суперпрактиками, харизматами и эмпатами не смог (и не сможет) ничего противопоставить снижению спроса и уменьшению прибыли. Исключений слишком мало, чтобы они повлияли на общую картину.

На самом деле такой услуги, как «брендинг», просто не существует. И не существовало. Потому как это просто невозможно.

Маркетинговое объяснение феномена ломографии (съемки на фотоаппарат ЛОМО) достаточно просто. Главное — понять уникальность и сформировать нишу…

Это оригинал статьи, впервые опубликованной мной в 2005 году. Она переведена на несколько языков и легла в основу стандарта brand identity guidelines (BIG), ставшего отраслевым для брендинга. Вы, наверняка, уже встречали ее на разных сайтах и в работах других маркетологов. Теперь есть шанс ознакомиться с ее оригиналом.

Статья о типичных ошибках, очень часто встречающихся при создании рекламных кампаний. Подготовлена специально для журнала, освещающего вопросы мясопереработки, но применима и в других отраслях. Методики и эффективность воздействия - одни и те же.

Oдин маленький кейс по настоящему (sic) брендингу. Очень краткий. Причем про B2B, да к тому же совершенно случайный.