Продолжение статьи про то, как создать культовый продукт. Точнее, про то, как у некоторых производителей это получилось. На самом деле, все не так сложно и доля случайности и озарения не так уж и велика. Но давайте по порядку. Каким должен быть продукт, мы знаем из предыдущего материала. Но как продукт становится культовым? Не популярным, не модным, не «трендовым» - а именно культовым?

Автомобили Volkswagen «Жук», Fiat 500 и Mini.
«Жук» появился на свет в 1938 году, а снят с производства был лишь в 2003. Правда, в Германии это произошло чуть раньше – в 1979 году, так что автосалонах Европы и Америки он простоял «всего лишь» 41 год. Фиат 500, его итальянский конкурент, продержался на конвейере всего 19 лет (1957-1975), а Mini, родившийся в 1959, дожил до 21-го века. Оригинальный Austin Mini выпускался, как и «Жук», 41 год и был заменен вторым поколением, которое отметило 50-летний юбилей в этом году. Все три машины – долгожители с инновационными решениями, но почему две первых имеют всего лишь собственные клубы любителей, а Mini стал культовым автомобилем, арт-объектом и гламурным автомобилем, на котором ездили знаменитости?

Я уже писал про самое-самое важное в бизнесе. Да, это маркетинг, ничего, кроме маркетинга. Но маркетинг не как стратегия, не как инструмент и не как служба. Маркетинг как образ мышления. Marketing thinking - “мышление рынком”. А теперь о том, что самое-самое важное в маркетинге. В маркетинге как в функциональной составляющей бизнеса, как в инструменте, как в службе.

Я в своих статьях много внимания уделял продукту, его качеству, стандартизации процессов, формализации рыночной позиции и маркетинговых требований к продукту. И, говоря о продукте, я всегда подразумевал не конкретный товар, а некий объект купли-продажи. А это уже более широкое понятие, включающее в себя не только сам товар, но и его «антураж» – предмет работы специалиста по брендингу на развитом рынке.
Но есть еще один момент, который хотелось бы обсудить. Пожалуй, это самый тонкий момент нашей с Вами маркетинговой действительности. Речь идет о дизайне как об инструменте брендинга.

По ощущениям, отставание в дизайне (package design и identity) на российском рынке по отношению к западному — не менее 10 лет. То, что на Западе было актуально в конце 90-х, у нас преподносится как самое модное. Про бесперспективность российского дизайна в том виде, в котором он существует, я уже писал. Пока не случилось ничего такого, что кардинально поменяло бы мое отношение к вопросу.

«Люксовое» потребление отличается от показательного потребления соответствием контексту.Образ жизни, который определяет термин “роскошь”, не может быть ограничен рамками места обитания: квартирой, домом, усадьбой.

К сожалению, в брендинговых коммуникациях российские маркетологи постоянно допускают ошибки, ведущие к напрасной трате весьма крупных средств. А ведь существует последовательность действий в ATL и BTL, которая минимизирует риски и максимизирует отдачу от рекламы и прочих коммуникаций.

Бактерии L. Casei Defensis; «Данакор»; pH-нейтральный шампунь, растительное масло без холестерина; коэнзим Q10; lacto regularis - и прочее, прочее, прочее… Как много появилось различных, до сих пор неизвестных добавок, витаминов и минералов. Как много мы узнали нового о себе и своем организме. Да, прогресс не остановить. Но есть вещи, которые в значительной степени стимулируют его ускорение, например, маркетинг. Который делает это благодаря… допингу.

Статья о типичных ошибках, очень часто встречающихся при создании рекламных кампаний. Подготовлена специально для журнала, освещающего вопросы мясопереработки, но применима и в других отраслях. Методики и эффективность воздействия - одни и те же.

Это не значит, что олигархи толпятся в очереди за вареной колбасой на шпажках в гипермаркете. Но абсолютно верно то, что чем выше доходы, тем с большей охотой мы пробуем.

Можно несколько часов слушать увлекательный рассказ о том, как МТС крутит роман со своими абонентами… но простите, о какой любви может идти речь, если в ответ МТС требует деньги?