Маркетинговое объяснение феномена ломографии (съемки на фотоаппарат ЛОМО) достаточно просто. Главное — понять уникальность и сформировать нишу…
Ломография, как новое креативное движение в фотографии и, прежде всего, искусство, появилось в 1991 году в столице Австрии - Вене. Что же это за штука, ломография? Во-первых, это фотографирование с помощью Lomo Compact Automate (LCA) – камеры, которая производилась в Санкт-Петербурге, той самой, что лежит на полках огромного количества россиян. Кстати, может быть она есть и у вас! Ломография - это еще и определенный стиль и философия в фотографии. Ломографы фотографируют быстро и от бедра (от колена, от плеча, из-за спины, на вытянутой руке и т.д. и т.п.) – они это делают постоянно и везде! Фотографируя, “не целясь”, ломографам удается достичь одновременно живости и документальности своих фотографий.
Началась ломография с прикола. Два австрийских студента Венской академии искусств Маттиас Фигль и Вольфганг Штранцингер отдыхали в Праге, и Маттиас всего за 12 долларов купил на складе магазинчика фототоваров ‘ЛОМО-компакт’. Друзья исколесили всю Прагу, снимая все подряд, не глядя в объектив, что называется, ‘навскидку’. Потом, вернувшись в Вену, продолжили забавляться с камерой на крыше студенческого общежития. Отпечатав фотографии и выложив из них панно, друзья были поражены результатом. Это были снимки, ‘сохраняющие воспоминания’.
Официальный сайт представительства ломографии в России
А теперь - маркетинг…
Это очень хороший пример мультинационального бизнеса, в основе которого лежит яркая идея. Что представляет из себя lomography сейчас? Это больше десяти производителей из Австрии, Франции, Японии, США и Китая (куда же без него), выпускающие как сами фотоаппараты (все права на производство и ТМ “ЛоМо” выкуплены теми самыми студентами); всемирный конгресс ломографов, проходящий в Лондоне ежегодно и собирающий тысячи людей, Бред Питт с Lomo в руках, субкультура и окутанная тайной дистрибьюция. При этом, LoMo - удовольствие очень недешевое, я бы даже сказал - дорогое… “Стартовый” набор из фотоаппарата и “примочек” обойдется около 500 евро, а проявка пленок по специальному кросс-процессу и печать фото - весьма ощутимые постоянные расходы. Но они того стоят…
В чем же фишка Love&Motion (так теперь расшифровывается название “Ленинградского оптико-механического объединения” в среде фотографов)? В элементарной вещи: в сюрпризе, в непредсказуемости результата в отличие от «цифры» или профессионального фотоаппарата. Искривленное изображение, высветленная середина и темные “бока”, отсутствие композиции, да порой и самого объекта съемки дают нечто большее, чем простую констатацию факта: они будят воспоминания и включают фантазию. Так как в фантазиях все идеально – значит, и продукт получается идеальный…
На то, чтобы эту положительную эмоцию ничто не омрачило, работает целая индустрия… Фотоаппарат в деревянной коробке, остальное - в картоне такого качества и с такой расплывчатой печатью, что самый отсталый отечественный производитель испытал бы легкую брезгливость. Но нарочитый совок заканчивается, как только открываешь коробку. Потрясение начинается с дизайна и полиграфического исполнения иструкций. Их место не здесь, а в музее Виктории и Альберта… Ничего не попишешь, это требование аудитории, находящейся на “гребне трендов” и желающий получить суперкачество в треш-исполнении (не истинный люкс ли это?)… При этом в Китае производятся только фотоаппараты, а большинство аксессуаров сделано в Японии.
Вот 15 категорий, признанные аналоговыми абсолютным большинством ломографов.
| |
аналоговое |
цифровое |
и то, и другое |
ни то, ни другое |
| Настоящее |
84.5 |
2.0 |
11.4 |
2.1 |
| Непредсказуемое |
77.2 |
5.3 |
15.1 |
2.4 |
| Любовь |
75.6 |
1.3 |
19.8 |
3.2 |
| Удивление |
75.1 |
6.6 |
13.0 |
5.3 |
| Эксперимент |
67.1 |
9.3 |
23.1 |
0.5 |
| Веселье |
66.4 |
2.7 |
29.8 |
1.1 |
| Секс |
66.4 |
4.8 |
17.7 |
11.0 |
| Жизнь |
64.9 |
11.0 |
21.8 |
2.3 |
| Правда |
64.4 |
6.9 |
20.5 |
8.1 |
| Долговечное |
64.0 |
9.3 |
23.4 |
3.4 |
| Красивое |
63.1 |
1.6 |
33.9 |
1.4 |
| Волнение |
63.1 |
5.4 |
28.7 |
2.7 |
| Удовлетворение |
59.5 |
6.8 |
31.7 |
1.9 |
| Красочное |
54.7 |
8.1 |
36.1 |
1.2 |
| Ценное |
53.6 |
7.0 |
35.3 |
4.1 |
Цифры говорят сами за себя. Разве все вышеперечисленное не есть составляющие будущего? А если так, то каково же оно?..
А рецепт, как обычно очень прост: яркая идея, увлеченные “основатели”, качественный продукт, понятная аудитория и… соблюдение стандартов. Love-and-Motion никогда не будет доступным мейнстримом. Но денег он приносит достаточно.
